Az étrend-kiegészítők reklámozására rendkívül szigorú szabályok vonatkoznak uniós és tagállami szinten egyaránt. Bár a szabályok nem újak, az azoknak való megfelelés komoly kihívást jelent a cégek számára, mivel a kommunikációs lehetőségek rendkívüli módon beszűkültek. Ugyanakkor a verseny erős, a cégek pedig gyakran vállalnak kockázatot a fogyasztók bizalmának elnyerése érdekében, feszegetve vagy akár átlépve a szabályozási korlátokat.