Elméleti háttér: Számos cég kínál káros környezeti hatásoktól védőnek beállított termékeket. E termékek kereskedelmi hirdetéseit eleve a kockázatészlelés és az aggodalmaskodás maximalizálására tervezik, ezáltal kedvezőtlen hatást gyakorolhatnak a mindennapi pszichológiai működésre. Emellett fokozhatják a különböző környezeti tényezők egészségkárosító hatásaival kapcsolatos társadalmi szintű aggodalmakat is. Cél: Egy kereskedelmi hirdetés aggodalmaskodásra és szimpatikus aktivációra gyakorolt hatásának mérése. Módszerek: 100 fiatal felnőtt töltött ki olyan pszichológiai konstruktumokat mérő kérdőíveket, amelyek korábbi kutatási eredmények alapján kapcsolódtak a modernkori egészségféltéshez (szomatoszenzoros amplifikáció, egészségszorongás, testi tünetek, a természetgyógyászati módszerek hatásosságával kapcsolatos hiedelmek, holisztikus egészségszemlélet, spiritualitás). A résztvevők ezután az elektromágneses sugárzás kockázatait eltúlzottan bemutató filmet vagy egy kontrollfilmet néztek meg. A szimpatikus aktiváció (szívfrekvencia) az intervenció előtt és után, az aggodalmaskodás (a modernkori egészségféltés kérdőív Sugárzás alskálája) az intervenció előtt, után, és három héttel később került mérésre. Eredmények: A hirdetés a kontrollfilmhez viszonyítva akut szívfrekvencia-növekedést okozott (t(98) = 4,122, p < 0,001). Az aggodalmaskodás változását tesztelő kétszempontos vegyes varianciaanalízis szignifikáns csoport × idő interakciót (F(2,98) = 3,455; p = 0,034) jelzett. A post hoc elemzés eredményei szerint a kontrollcsoport nem mutatott eltérést az alapszinttől. A hirdetést néző csoportban ugyanakkor az intervenciót követő mindkét mérési időpontban szignifikánsan (p < 0,05) magasabb aggodalmaskodási szintet mértünk. Az aggodalmaskodásban az intervenció hatására bekövetkező akut változás nem kapcsolódott egyetlen kérdőívvel mért konstruktumhoz sem. Következtetések: Egyes egészségvédő termékek kereskedelmi hirdetései szerepet játszhatnak a modernkori egészségféltés kialakulásában és fenntartásában. Tágabb perspektívából nézve e hirdetések fokozhatják a kockázat társadalmi amplifikációját, és akár egy morális pánik kialakulásához is hozzájárulhatnak.