Miért ilyen magas Magyarországon az alkoholisták száma, és miért néznek egyre többen a pohár fenekére? A mondás, miszerint "a magyar ember örömében is és bánatában is iszik", ugyan találó, de nemcsak hazánkra, hanem régiónk más országaira is jellemző, ahol az emberek gondjaikat italozással próbálják elfelejteni. Magyarországon folyamatosan fennállnak olyan társadalmi és gazdasági problémák, amelyek következtében az emberek kilátástalannak látják helyzetüket. Az alkoholizálás másik oka az értékek hiánya, elvesztése, illetve a divat lehet. Reklámok, magazinok, filmek sugallják, hogy a drága, márkás italok a jólét kellékei. Ezek ellen nehéz ellenérvet találni, hirdetni, sőt az is közrejátszik, hogy a szeszforgalmazásból jelentős bevétele van az államnak.