Valamennyi gyártó/forgalmazó számára kihívást jelentő feladat a növekvő reklámzajban a rendkívül magas ingerküszöbbel rendelkező fogyasztók megszólítása. Ez ugyanis az első lépés abba az irányba, hogy a kívánt viselkedést - a termék megvásárlását, vagy az adott terápiás területen a nagyobb tudatosságot, jobb compliance-t - elérjük.