A patikáknak hosszú távon maximalizálniuk kell a nyereséges értékesítést, és ennek eléréséhez a gyógyszerész szakma képviselőinek is fontos a marketingtevékenységek alapvető ismerete. A gyógyszertáraknak ahhoz, hogy sikeresek legyenek, számos kihívással kell megküzdeniük - például azzal, hogy miként lehet áttörni a reklámzajt egy zsúfolt piacon, hogyan lehet elkötelezetté tenni a pácienseket a "push" és "pull" startégiákat alkamazva.