A reklámok, melyektől sírunk vagy nevetünk : a Synetiq neuromarketing jelentése az OTC reklálom első negyedévéről / Czető Márton, Halmos Júlia Csenge
Abstr. hun.
In: Marketingpirula. - ISSN 1589-7680. - 2016. 13. évf. 6. sz., p. 8-10. : ill.
A média- és marketingkutatás egyik nagy kérdése, hogy egy marketing körforgásba bekerült reklám hogyan befolyásolja a fogyasztói döntéseket. A márkával kapcsolatos általános ismeretek terjesztése és márka értékek közvetítése mellett az érzelmek kiváltása a marketing egyik legfontosabb feladata. Hiszen ahogy több kutatás is bizonyítja, a fogyasztói döntések sokszor érzelmi alapon születnek meg.
