Az egészségügy reformjának tervezett lépéseit összegző Semmelweis Terv, illetve a szélesebb gazdasági alapozású Széll Kálmán Terv számos olyan intézkedést vezetett be, illetve kezdeményezett, amelyek alapjaiban alakítják át az egészségügyi és gyógyszeripari vállalatok belső működését, sőt, teljes marketingstratégiáját. A Szinapszis Kft. a Marketingpirula szaklap megbízásából rövid kérdőíves kutatást készített a gyógyszeripari döntéshozók körében, azt vizsgálva, hogyan látják a piac szereplői a helyzetet, milyen várakozásokkal tekintenek a 2012-es évre.