A dohánygyárak részletekbe menő kutatásokat folytatnak a fiatalok motivációjával, vágyaival, tevékenységével és környezetével kapcsolatosan, hogy jól irányzott marketingkampányokat tudjanak alkotni. Az erőteljes kampányok legfőbb célja új fogyasztók szerzése, valamint a régiek fenntartása. A könnyen sebezhető célcsoprtok különösen kedveltek. A profit és a piacrészesedés utáni hajsza elnyom minden lelkiismeret-furdalást. Azok az ötletek és technikák, amelyeket a dohánygyárak a cigaretták eladása során használnak, ugyanúgy használhatók ezzel ellentétesén is. A szociális marketing alapvető célja a társadalom tagjai számára az életminőség javítása. A szociális marketing hidat jelent a vállalati szektor, valamint a közösségjóléte között, s megérti mindkét világot. Ennek következtében nem kizárólag abban nyújt segítséget, hogy a marketinget tárgyilagosan és realisztikusan vizsgálja, hanem abban is, hogy kidolgozza a megoldásokat. A szociális marketing sokkal nehezebb, min az általános marketing. Itt ugyanis egy meggyökeresedett magatartás megváltoztatásáról van szó egy komplex gazdasági, társadalmi és politikai környezetben, gyakran rendkfvül korlátozott erőforrásokkal.