OTC hirdetéseket bemutató sorozatunk utolsó fejezetéhez érve arra a megállapításra jutottunk, hogy a kreatívok igen szűk spektrumú eszközkészlettel gazdálkodnak. A reklámok többsége ugyanazt a 4-5 féle klisét használja, túltengenek a rémisztő, fenyegető képek, az igénytelen grafikai megoldások. Holott egészségről, betegségről kizárólag kultúrált, igényes módon érdemes üzenni.