A vényköteles gyógyszerek világa nem kerülheti el az általános gazdasági és politikai folyamatokat: a páciensek fizetőképessége csökken, az állam étvágya növekszik, a szabályozás és az elvonás erősödik, mindezek hatására a profit zsugorodásnak indul. Cikkünkben azt vizsgáljuk, hogyan jelennek meg a trendek a gyógyítók tájékozódásában, és miként tud ezekhez alkalmazkodni a gyógyszergyártók kommunikációs arzenálja.