Amennyiben a nemzetközi gyógyszergyártók oldaláról stratégiai szempontból vizsgáljuk a gyógyszerek társadalombiztosítási befogadását az Európai Unióban, a kérdések kérdése a betegek, a biztosítók és a gyártók szempontjait egyaránt kielégítő ár kialakítása. A fenti vita valószínűleg még az ősközösségi társadalom hajnalán megindult, amikor már a kardfogú tigris által megharapott ősember is sokalta a gyógyulás árát és a varázsló által elvárt ajándék nagyságát. Dolgozatomban a nemzetközi gyógyszergyártók stratégiai árképzését kívánom - az árazással a mindennapi gyakorlatban foglalkozó szakember szempontjából - áttekinteni.